“Erano sempre la società più imprenditoriale: potevano sempre vedere gli angoli”, afferma Jessica Reif Ehrlich, analista dei media della Bank of America.
Nonostante il crescente interesse degli streamer per lo sport, il pubblico di Fox è stabile: la sua prima esibizione di Indianapolis 500 il mese scorso ha portato 7,1 milioni di spettatori, il massimo per la corsa a motore dal 2008.
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Fox News, nel frattempo, di recente registrato il trimestre più guardato nella storia delle notizie via cavograzie in parte al caos generato dal nuovo occupante della Casa Bianca. Un pubblico sano significa che, nonostante un mercato dei cavi in calo, Fox ha avuto una crescita modesta delle sue tasse di affiliazione (le somme che addebitano ai fornitori di cavi per il trasporto dei suoi canali), da $ 5,9 miliardi nel 2020 a $ 7,3 miliardi dell’anno scorso.
Il ritorno di Donald Trump ha anche aiutato l’attività pubblicitaria di Fox normalizzando le opinioni che una volta hanno fatto bilia Gli annunci sul canale non sono più solo per cuscini d’oro e magici; Negli ultimi mesi artisti del calibro di Amazon, Netflix e General Electric hanno pagato per i punti sulla rete.
“A causa dei risultati elettorali, molti inserzionisti hanno in qualche modo ritenuto il loro posizionamento in questo paese e comprendono che lo spettatore di Fox News rappresenta davvero l’America centrale”, ha detto Lachlan Murdoch, amministratore delegato di Fox, a marzo.
Avendo principalmente seduto le guerre di streaming rovinosamente costose, in cui le compagnie dei media hanno perso miliardi nel tentativo di corteggiare gli abbonati, Fox ora sta sperimentando il nuovo mezzo. Nel 2020 ha acquistato Tubi, un servizio di streaming gratuito non affascinante con annunci.
“A causa dei risultati elettorali, molti inserzionisti hanno in qualche modo ritenuto il loro posizionamento in questo paese e comprendono che lo spettatore della Fox News rappresenta davvero l’America centrale.”
Lachlan Murdoch
Da allora Tubi ha superato i rivali Come Plutone, di proprietà di Paramount, ed è sulla buona strada per portare oltre $ 1 miliardo di dollari quest’anno. A febbraio, Fox ha trasmesso il Super Bowl su Tubi, attirando 8 milioni di nuovi spettatori sulla piattaforma. Circa il 40 % del pubblico era inferiore a 34 anni, un gruppo difficile da raggiungere sul cavo.
Il suo ultimo esperimento di streaming è Fox One, che combina tutti i contenuti lineari di Fox, che verrà lanciato prima che inizierà la National Football League (NFL) degli Stati Uniti a settembre. A differenza di altre società di media legacy, che devono fare i conti con il compromesso che mettere le loro cose migliori sullo streaming minerà la volontà delle persone di pagare per un più grande pacchetto di contenuti di intrattenimento su cavo, Fox non affronta tale dilemma.
“La bellezza di Fox è, perché non hanno la lunga coda di schifosi canali cavi lineari da proteggere, sono molto agili”, afferma Jason Bazinet …
