Donatella Versace e John Idol nel 2018.credit: AP
“Non è stata la storia di inversione di tendenza che volevano che fosse”, ha detto Sherman in un’intervista. “Le strategie non sono state le strategie giuste.”
Compotenando il problema, versace ha aumentato i prezzi e ha ridotto la quantità di articoli a prezzi accessibili venduti. “Siamo andati troppo lontano, troppo in fretta”, ha detto Idol a febbraio. “I clienti che erano soliti fare acquisti con noi sono entrati e hanno detto:” Mi piace, ma non posso permettermi tutto “”, ha detto Idol. “Probabilmente i clienti sono seduti lì dicendo:” Aspetta un minuto. Cosa è successo al vecchio Versace? “”
Ora, Versace si sta arrampicando per annullare il danno. Il marchio sta riducendo i prezzi su alcuni articoli principali: in autunno, le camicie della seta inizieranno a $ US990 invece di circa $ US1.500, la società ha detto a Bloomberg News e le sue scarpe da ginnastica sono diventate più convenienti. Il suo stile di galassia, ad esempio, parte da $ US550.
Il marchio ha anche ridotto gli sconti. Mentre le vendite di fine stagione su abbigliamento e calzature iniziano ancora al 50 %, il secondo markdown è ora del 60 %, ha affermato la società, rispetto al 70 % in passato. E Versace ha smesso di mettere in vendita le borse durante le sue boutique a prezzo pieno.
Il turno “è doloroso”, ha detto Idol, “ma è la cosa giusta da fare.”
A marzo, la società ha annunciato che Donatella Versace si è dimesso da Chief Creative Officer, un ruolo che ha ricoperto dal 1997. È diventata l’ambasciatrice principale del marchio e sostiene gli sforzi filantropici dell’azienda. L’ex dirigente della Miu MIU Dario Vitale le è successa il 1 aprile.
“Siamo fiduciosi che il suo talento e la sua visione saranno fondamentali per la crescita futura di Versace”, ha detto Idol a proposito di Vitale in una nota.
Il Chief Financial Officer di Capri Thomas J. Edwards è partito in aprile per il ruolo di CFO e Chief Operating Officer di Macy’s Inc. “La sua partenza arriva in un momento precario”, ha scritto l’analista del gruppo consultivo di Telsey Dana Telsey in una nota di ricerca. “Le transizioni di leadership portano sempre un elemento di rischio.”
I rischi sono aumentati ulteriormente e le azioni di Capri sono diminuite ulteriormente da quando il presidente Donald Trump si è impegnato a attuare tariffe ampie.
Vittoria pirristica
La vendita di Versace a Prada è una vittoria pirristica per Idol, che ha guidato Capri dal 2003. Wall Street ha esultato quando Idol sembrava aver trovato un potenziale acquirente per Versace: Capri Shares è aumentato il 3 marzo dopo che Bloomberg News ha riferito sui colloqui di accordo.
Il futuro di Versace ora poggia con Prada, una società che ha navigato in modo agilmente il recente rallentamento della spesa di lusso. CREDIT: Bloomberg
Ma il piano di Idol non era quello di dividere Capri in pezzi. Mirava a vendere l’intera compagnia a Tapestry Inc., che possiede Coach e Kate Spade, per $ 8,5 miliardi nel 2023. Quello … che …
