Il valore di mercato di LVMH è diminuito di oltre un quarto nell’ultimo anno, a meno di € 250 miliardi. Hermes, un marchio di lusso che Arnault ha provato e non è riuscito a comprare, e da allora ha osservato di invidia, ha preso la corona di LVMH come azienda più preziosa del settore, nonostante abbia generato solo 15 miliardi di euro di vendite dell’anno scorso.
Presidente e miliardario LVMH Bernard Arnault.credit: Bloomberg
Aggiungendo insulti a un infortunio, la famiglia Arnault, che ha superato la ricca lista della Francia dal 2017, è stata detronizzata anche dal clan Hermes. Può arnault girare la nave?
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LVMH non può incolpare l’ambiente economico per tutti i suoi guai. Ha aumentato i prezzi enormemente nel boom post-covidi “Revenge Shopping”, irrando alcuni clienti. Il prezzo della Specy 30 Tote Bag di Louis Vuitton è più che raddoppiato dal 2019, ad esempio, mentre il prezzo medio dei beni di lusso personale in Europa è aumentato di poco più del 50 %, secondo HSBC, una banca. Solo una manciata di designer, tra cui Chanel e Gucci, hanno aumentato di più i prezzi.
Una serie di scandali ha anche danneggiato l’immagine di alcuni dei suoi marchi. Moet Hennessy, divisione Drinks di LVMH, ha recentemente affrontato accuse di molestie sessuali, bullismo e licenziamento ingiusto da parte di ex dipendenti (che nega).
Il 14 luglio, un tribunale italiano collocò Loro Piana, un’etichetta LVMH che vende maglioni Cashmere per oltre $ US1000 ($ 1500) un pezzo, sotto l’amministrazione giudiziaria per l’uso di fornitori che presumibilmente violano i diritti del lavoro. Dior ha affrontato indagini simili l’anno scorso. La risposta di LVMH è stata senza cuore: “La trasparenza, il controllo e la gestione di tutto questo ecosistema a volte possono rivelarsi un po ‘difficili”, ha detto di recente.
Una boutique di lusso Hermes a Parigi, Francia.credit: Bloomberg
Arnault sta tentando di guidare verso acque più calme. Nuovi capi sono stati incaricati di alcol, orologi e unità di vendita al dettaglio. La nomina di Jonathan Anderson come nuovo direttore creativo di Dior è stata rallegrata dalle fashioniste.
Alcuni investitori, tuttavia, temono che i problemi delle aziende siano profondamente radicati. Una preoccupazione è che decenni di spinta di abbigliamento e accessori fantasiosi non solo al super-ricco, ma anche il semplice benesta
Perfino Louis Vuitton, il gioiello della corona dell’azienda, non è stato immune. Analisti di HSBC Termine il marchio “Schizofrenico” per il suo tentativo di spacciare i prodotti entry-level come cioccolato e trucco insieme a borse e bagagli ultra-prezzo.
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Le prospettive per Moet Hennessy sono ancora più preoccupanti. Dato che i profitti si sono ridotti, la divisione ha annunciato migliaia di tagli di lavoro. Gli analisti sottolineano …
