Mentre l’ascesa di K-Beauty ha rispecchiato l’aumento globale della cultura sudcoreana, APR fa parte di una nuova ondata di esportazioni cosmetiche. A differenza dei marchi legacy che si basavano fortemente in negozi duty-free o linee focalizzate sulla Cina, APR ha trovato la sua nicchia nelle campagne di cura della pelle e dispositivi eleganti alimentati da Tiktok che servono la tecnologia di bellezza.
“Le aziende K-beauty che sono brave nel marketing su piattaforme digitali tendono a mostrare una crescita più rapida nel commercio elettronico”, ha affermato Eun-Jung Park, analista di Hana Securities a Seoul.
Hailey Bieber ha pubblicato per la prima volta sulla maschera di gel di Medicube alla fine del 2023.Credit: Evan Agostini/Invision/AP
La Cina rimane il più grande mercato di esportazione di bellezza della Corea del Sud, ma a malapena. Mentre le importazioni cinesi stanno rallentando, gli Stati Uniti stanno crescendo più velocemente e offrono margini più elevati, grazie al suo panorama al dettaglio premium. Oltre il 70 % delle entrate di APR ora proviene dai mercati esteri e gli Stati Uniti sono il suo più grande motore di crescita al di fuori della Corea del Sud.
La società si sta ora preparando per la sua più grande spinta al dettaglio: ad agosto, Medicube sarà venduto presso la catena dei rivenditori di cosmetici Ulta Beauty Stores negli Stati Uniti, espandendo la sua presenza oltre piattaforme online come Amazon.com e i suoi canali di e-commerce.
“APR è uno dei più forti giocatori di marketing tra i marchi K-beauty”, ha detto Park. “Il suo Medicube è il numero 1 nelle vendite [in the US] per un singolo marchio K-beauty. “
Le attuali linee di cura della pelle e dispositivi di APR si concentrano su anti-invecchiamento, idratante e illuminante, con la possibilità di espandersi nell’assistenza sanitaria, ha affermato la società in una e-mail.
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Ma non è immune alle pressioni commerciali globali. Per ora, APR paga una tariffa del 10 % sui beni di bellezza importati negli Stati Uniti, che Shin chiama “gestibile”. Ma la potenziale escalation nelle tensioni commerciali, o le reletti statunitensi sulle importazioni asiatiche, potrebbero interrompere la sua rapida crescita.
Lunedì, il presidente degli Stati Uniti Donald Trump ha svelato a tariffa del 25 % sulle merci dalla Corea del Sud Dal 1 agosto. Ciò acquista effettivamente la Corea del Sud – e altre nazioni colpite – altre tre settimane per tagliare un accordo con la Casa Bianca.
Nel frattempo, Shin prevede che le vendite dell’azienda raggiungano 1 trilione di vittorie ($ 730 milioni) di entrate annuali quest’anno, una metrica in cui ora è in ritardo dei suoi coetanei.
Man mano che l’azienda cresce, le mosse personali di Kim trasformate sul fondatore stanno facendo titoli locali. Di recente ha acquistato un attico nel quartiere di Seongsu-dong di Seoul per 29 miliardi di vittorie ($ 21 milioni), ha confermato la società, stabilendo un nuovo record nazionale al prezzo più alto per metro quadrato. La residenza di lusso ospita anche famosi star del cinema e personaggi sportivi, segnalando il suo arrivo come uno dei nuovi miliardari più visibili del paese.
Nonostante il suo …
