Una caffetteria Starbucks a New York lunedì 28 luglio 2025. Starbucks Corp. sta chiudendo i negozi e stabilisce 900 dipendenti aziendali come parte di una strategia di inversione di tendenza. Bloomberg/Bloomberg via Getty Images/Bloomberg Hide Didascalia
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Starbucks prevede di tagliare altri 900 lavori aziendali e chiudere alcuni dei suoi negozi negli Stati Uniti e in Canada, mentre la catena del caffè si avvicina al segno di un anno di il suo piano di inversione di tendenza.
La società afferma che il numero di negozi diminuirà dell’1% e finirà L’anno fiscale con quasi 18.300 sedi di Starbucks negli Stati Uniti e in Canada. Ciò suggerisce che potrebbero chiudere circa 200 negozi. Successivamente, la catena prevede di investire in aperture di nuovi negozi e rinnovare più di 1.000 sedi.
I nuovi licenziamenti aziendali sono una seconda ondata dopo Starbucks Taglia 1.100 posti di lavoro a febbraio. Il CEO Brian Niccol ha affermato che i tagli ai costi sono stati necessari per reindirizzare più denaro verso i negozi, in cui la società sta aggiungendo più baristi, accelerando il servizio e aggiornando l’atmosfera.
Niccol è arrivato a Starbucks un anno fa da Chipotle, incaricato di scuotere il gigante del caffè che ha perso i clienti. La catena ha riportato un calo delle vendite per sei trimestri consecutivi ora, poiché gli acquirenti scelgono opzioni più economiche o aggiornamenti ai negozi più fantasiosi. Nel frattempo, Starbucks è stato bloccato nel mezzo: Troppo elegante per essere basilare, troppo semplice per essere fantasioso.
Il piano di inversione di tendenza di Niccol ha ordinato grandi modifiche: Rimozione Quasi un terzo delle opzioni di menubevande pronte in quattro minuti o meno, nessuna esclusione per latte non artificiali, una riprogettazione del negozio per incoraggiare le persone a persistere più a lungo – insieme a tazze di ceramica e ricariche gratuite su caffè o tè per coloro che decidono di soggiornare nel bar.
“Il nostro obiettivo è che ogni caffè offra uno spazio caldo e accogliente con un’ottima atmosfera e un posto per ogni occasione”, ha scritto Niccol in a Memo ai dipendenti giovedì. Ha detto che una recente revisione delle sedi “ha identificato le caffetterie in cui non siamo in grado di creare l’ambiente fisico che i nostri clienti e partner si aspettano o in cui non vediamo un percorso verso le prestazioni finanziarie e queste sedi saranno chiuse”.
Finora, Niccol’s …
