American Eagle ha detto che la campagna riguardava sempre i suoi vestiti e non la corsa quando rispondeva alle critiche. Un mese dopo il rivale al dettaglio The Gap ha pubblicato il proprio annuncio con il gruppo di ragazze Katseye. Quell’annuncio ha ricevuto un po ‘di elogi per la sua inclusività.
Il CEO di GAP Richard Dickson, parlando giovedì in una conferenza di vendita al dettaglio Global Global Goldman Sachs a New York City, ha affermato che la sua campagna “Better in denim” ha ricevuto 400 milioni di visualizzazioni totali e in tre giorni ha avuto più opinioni rispetto alle quattro pubblicità precedenti del marchio combinate.
“Penso che quando l’industria crea campagne di cui si parla, genera interesse per il settore”, ha detto Dickson in un’intervista con l’Associated Press.
“La nostra campagna attuale, migliore in denim, ne è un ottimo esempio.”
Neil Saunders, amministratore delegato di Globaldata, ha scritto che la frenesia intorno alla campagna Sweeney è una specie di “tempesta in una tazza da tè”.
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“Mentre ha generato forti reazioni, alla fine non ha avuto un grave impatto dannoso sulle vendite”, ha affermato. “In effetti, la guida per la seconda metà indica un miglioramento dello slancio, supportato sia dal marketing di denim che dal partenariato in corso Travis Kelce.”
E l’attenzione della campagna Sweeney non sembra aver danneggiato il marchio.
“Indipendentemente dai meriti delle collaborazioni, fare più rumore è esattamente ciò che American Eagle deve fare per tagliare e riguadagnare terreno tra i consumatori per i quali è scivolata dal radar, ha spiegato Saunders.
Per il secondo trimestre, le entrate di American Eagle sono scese dell’1 % a $ US1,28 miliardi.
Il Chief Marketing Officer Craig Brommers ha dichiarato mercoledì che la campagna pubblicitaria di Sweeney continuerà.
“Sydney farà parte del nostro team mentre entriamo nella metà posteriore dell’anno e introdiamo nuovi elementi della campagna mentre continuiamo avanti”, ha detto.
Le azioni di American Eagle Outfitters sono aumentate del 10 % quest’anno con l’ultima ondata.
AP, Reuters, Bloomberg
