Kraft Foods e Heinz si sono fusi in una società nel 2015. Gene J. Puskar/AP Hide Didascalia
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Gli hot dog vanno a sinistra; ketchup a destra. Questo è Kraft Heinz, uno dei più grandi conglomerati alimentari del mondo, dividere in due aziende.
La rottura arriva un decennio dopo il suo disordinato megamerger, orchestrato dall’investitore miliardario Warren Buffett e ha considerato uno dei suoi notevoli passi falsi. Nelle ultime settimane, sia Kraft Heinz che il Berkshire Hathaway di Buffett hanno preso accuse di perdita di valore multimilionarie che riflettono il valore in calo del gigante del cibo.
Kraft Heinz ha trascorso anni a tagliare i suoi costi, mentre i rivali hanno investito in nuove idee per stare al passo con il cambiamento dei gusti dei consumatori. Gli acquirenti attenti al budget hanno acquistato più cibi confezionati con marchio, mentre le persone disposte a spendere spesso raggiungono alternative più fresche ai prodotti trasformati. I dirigenti di una chiamata martedì che annunciano la divisione citavano anche “Stortimer Sentiment Sentimer”.
Ora, i dirigenti di Kraft Heinz sperano che la somma di due società separate sia maggiore del valore attuale dell’azienda.
Dopo la separazione, la prima azienda manterrà alcune delle categorie in più rapida crescita, come salse e condimenti, e porterà marchi Heinz, Filadelfia e Kraft Mac & Cheese.
La seconda compagnia includerà più attività di generi alimentari che coltivano più lenti, tra cui marchi come Oscar Mayer, Maxwell House, Capri Sun e Praneables. L’attuale CEO Carlos Abrams-Rivera rimarrà con quest’ultima azienda.
Martedì i dirigenti di Kraft Heinz hanno ammesso agli investitori che il conglomerato combinato ha visto la sua messa a fuoco troppo sottile, in 56 diverse categorie di prodotti.
“La complessità della nostra attività ha influito sulla capacità di realizzare la piena forza dei nostri marchi e operazioni”, ha detto Abrams-Rivera alla chiamata di martedì.
La fusione è andata acuta
Kraft Foods e HJ Heinz fuso nel 2015 In un megadeal guidato dalle aziende che controllavano Heinz: il Berkshire Hathaway di Buffett e la società di private equity brasiliana 3G Capital.
3G era famoso per il suo approccio di riduzione dei costi per le società di consumo, avendo rinvigorito il gigante del Burger King e la bevanda Anheuser-Busch. Ma la strategia non è riuscita a nutrire molta crescita a Kraft Heinz.
Nel 2019, dopo enormi licenziamenti e vendite perse, il …
