Ma le condizioni per il successo durante quell’epoca erano tra le migliori che la catena della pizza avrebbe potuto desiderare. I blocchi Covid-19 mantenendo tutti a casa creati, una domanda enorme, ma temporanea-di consegna di cibo. I clienti e gli investitori di fast food stavano afferrando una fetta di Domino, che ha raggiunto un record di prezzi delle azioni di quasi $ 160 nel settembre 2021.
Da allora, tuttavia, non ha capitalizzato il loro successo flash-in-the-pan. Le vendite di pizza si sono bloccate. Le previsioni sui profitti sono state declassate tre volte in un anno.
“È stata questa enorme storia di crescita da molto tempo. Gli ultimi due o tre anni non l’hanno fatto [delivered] Qualsiasi crescita “, ha affermato il capo della ricerca sui consumatori di Barrenjoey, Tom Kierath.
Gli investitori sono fuggiti dal titolo dopo che è stata annunciata le dimissioni di Van Dyck, inviando il prezzo delle azioni a poco più di un decimo di quel picco a $ 16,96. Cowin era consapevole della necessità di rassicurare gli azionisti agitati, con la partenza di Van Dyck in arrivo così presto dopo quella di Meij. L’uomo d’affari miliardario ha una partecipazione personale – il 25,7 per cento – nel correggere questo.
“L’azienda deve fare di meglio. Siamo custodi dei soldi degli altri”, ha detto. “Ma per rendere questo business di successo, dobbiamo avere una crescita e dobbiamo farlo ora, piuttosto che a lungo termine.”
Cosa è andato storto da Domino?
I problemi di Domino non sono apparsi durante la notte. Molti dei bordi competitivi che una volta lo hanno reso un leader di mercato si sono erosi nel corso degli anni. Meij ha cercato di realizzare il sito Web e l’app di Domino, spendendo quasi $ 23 milioni in mezzo anno da solo su piattaforme digitali.
L’investimento non sembra aver generato alti rendimenti.
“Avevi la bolla del peloton, hai avuto la bolla di Lululemon con tutti coloro che acquistavano abbigliamento casual e avevamo la bolla di questo domino perché erano digitalmente ben avanzati oltre chiunque”, ha dichiarato il consulente dell’industria alimentare e il direttore del cibo di Titanio Suzee Brain.
“Ciò ha dato loro la fiducia gonfiata di essere il nuovo sapore del mese. Quindi hanno iniziato un’espansione davvero enorme sul retro di una falsa economia.”
Il Rapid Store lancia in Europa e l’Asia, una volta un importante pilota di vendita, si stava invertendo. In Australia, Domino non poteva mantenere lo scatto di vendita che godevano durante la pandemia.
Il presidente esecutivo Jack Cowin sta facendo una serie di decisioni di investimento prese dall’ex CEO Don Meij.Credit: Jamila Toderas
“Non sono stati in grado di mantenere molti di quei clienti, perché c’è un altro problema: il prodotto non è poi così grande”, ha detto Brain. “Non l’hanno mai commercializzato perché fanno un’ottima pizza … ma ora, in realtà, deve riguardare la pizza.”
Domino sta affrontando un altro …
