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“È una delle sezioni più contente della legislazione australiana perché è così flessibile e ha un ambito così ampio”, afferma Selvadurai, rilevando come, a causa del tipo e del volume delle prove richieste più la mancanza di terminologia specifica per il marketing degli influencer, è “un po ‘più difficile” da usare in quei casi. Per non parlare del fatto che altre agenzie come l’Amministrazione delle merci terapeutiche (TGA) hanno i propri codici pubblicitari specifici potenzialmente ampliano ciò che l’ACCC deve prendere in considerazione.
Quando si tratta di chiare regole di divulgazione sui social media, gli esperti locali affermano che l’ACCC potrebbe eliminare un foglia dal libro della Commissione federale degli Stati Uniti. Come osserva Selvadurai, “impone la divulgazione di tutte le connessioni materiali” tra sostenitori e marchi, con connessioni tra cui il pagamento di denaro o regali, ricezione di prodotti o servizi gratuiti, sconti, commissioni, collegamenti di affiliazione o avere una relazione personale, occupazionale o familiare.
Il Regno Unito, la Svezia e la Norvegia hanno anche rigide regole di trasparenza, con quest’ultimo che impone anche la divulgazione di immagini modificate, comprese le alterazioni del corpo, nelle pubblicità degli influencer. Ironia della sorte, ciò può suscitare confusione per i follower che consumano contenuti – e i prodotti raccomandati – dal mercato digitale relativamente lassista dell’Australia.
Il cofondatore della cura della pelle di TBH Rachael Wilde, nella foto qui nel luglio 2024, è noto per gli abusi online incoraggiati dal misogino autodescritto Andrew Tate.Credit: Louise Kennerley
“Penso che la maggior parte degli influencer australiani abbia un pubblico internazionale piuttosto considerevole, quindi non stanno solo vedendo i contenuti australiani accanto ai contenuti australiani”, afferma la dott.ssa Michelle Wong, PhD Chimist, autrice di The Science of Beauty e Lab Muffin Beauty Science Content Creator.
“Stanno vedendo [Australian] Post sponsorizzati accanto ai post sponsorizzati dal Regno Unito e dagli Stati Uniti, dove vi sono requisiti di divulgazione più chiari. E così, anche se tecnicamente non è richiesto in Australia, ti fa sembrare [suspicious] Rispetto alle persone nel Regno Unito e negli Stati Uniti perché è quello a cui sono abituati. “
Quindi superstar di Sydney Indy Clinton E Rachael Wilde Ho appreso quando il recente lancio di Bouf Haircare ha disegnato un contraccolpo relativo alla divulgazione dagli oceani, che, grazie alla natura degli algoritmi, ha solo intensificato i più utenti di social media da tutto il mondo scorrere.
Indy Clinton, che è stato nominato Creatore australiano dell’anno di Tiktok nel 2023, ha un seguito di 2,8 milioni attraverso la piattaforma di condivisione video e Instagram.credit: Concierge Agency
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