La bellezza delle celebrità è tornata.
Elf Beauty la scorsa settimana ha accettato di acquistare il Rhode di Hailey Bieber, il cui aspetto del marchio è la sua pelle lucida e rugiadosa, per $ 1 miliardo (1,5 miliardi di dollari).
La società di cosmetici statunitensi in rapida crescita è Pagare un prezzo incisivo per la sua glassa di ciambella. Deve continuare il ritmo di espansione del Rhode, su uno sfondo economico difficile e l’entusiasmo calante per i prodotti con i volti famosi, per dimostrare che l’attività di Bieber non è solo un altro influencer-o FAD guidato da intrattenitori.
Hailey Bieber, 27 anni, ha lanciato il suo marchio di bellezza del Rhode nel 2022.Credit: Getty
Un decennio fa, il membro del clan Kardashian Kylie Jenner e la pop star Rihanna hanno inaugurato un’era di bellezza sostenuta da celebrità. Amplificati dai social media, si sono collegati a milioni di clienti per lo più giovani. Anche Rihanna, la cui attività è sostenuta da LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, è stata sinceramente dirompente, debuttando Fenty Beauty nel 2017 con 40 diverse tonalità di fondazione. Una tavolozza di colori più diversificata è diventata la norma in tutto il settore.
Ma mentre sempre più nomi familiari, nonché influencer e truccatori si sono uniti a loro, la fatica degli acquirenti è iniziata. Poiché i redditi sono stati piegati dall’inflazione, gli acquirenti sono diventati più esigenti. Si sono anche rivolti alla cura della pelle, alla cura dei capelli e alla fragranza di nicchia, piuttosto che ai cosmetici a colori che avevano spinto le prime tendenze virali, come l’uso di diverse tonalità di fondazione per contornare il viso.
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Di conseguenza, il mercato è stato rovesciato. Anche alcuni di quelli che come Bieber hanno colpito l’oro hanno iniziato a esplorare le uscite l’anno scorso. Eppure, finora, né la rara bellezza né il trucco di Selena Gomez di Mario, fondata nel 2020 dal truccatore di celebrità Mario Dedivanovic, noto per il suo lavoro con Kim Kardashian, ha raggiunto un accordo.
Elf’s Swoop sul Rhode, fondato tre anni fa, termina la siccità e potrebbe respirare di nuovo una vita fresca in aziende guidate dalla personalità.
Nel Rhode, Elf sta scommettendo su una gamma premium, contenente solo 10 prodotti principali o “eroi”, tra cui blush tascabile e latte di vetri, che sfocano i confini tra cura della pelle e trucco. Sembra una buona scelta con la selezione di Elf, che è più focalizzata sui cosmetici ed è più economico. Ad esempio, il prezzo medio di ELF è di circa $ 6,50, rispetto a quasi $ 9,50 per i marchi di cosmetici del mercato di massa, mentre la media del Rhode è di circa $ US29.
